山东企业宣传片如何有创意？资深策划分享实用秘诀！

发布日期： 2025-11-01 阅读量： 作者： admin

今天跟大家聊聊我上次在山东做的那个企业宣传片，过程挺有意思的，从一开始懵到点子爆棚再到出片反响不错。事情是这样的：去年年底，我接了个山东当地一家制造业公司的活，他们是做重型机械的，老板找上门说想让宣传片不光是产品介绍，还得有创意吸引人眼球。我刚开始有点蒙，山东企业这行嘛大家拍片都爱搞高大上但套路老，动不动就工厂流水线加老板喊口号，看得我都快打瞌睡了。

第一步，调研山东本地文化有啥不同

不能瞎来创意，我直接飞去了济南，在客户工厂里蹲了两周。白天跟工人聊天，晚上跑夜市溜达，发现山东人特实在但爱故事，平时唠嗑都讲究“啥事都讲个理儿”。我还专门请工人吃饭，强记了好多段子：比如一个老技工说他们设备是“钢铁侠”，修机器时跟救火似的。这不就跳出传统了？调研完，我脑子里塞满了想法，感觉方向对了。

接下来就是brainstorming，我拉了团队开头脑风暴会。一开始大家想得窄，说拍个纪录片式走马观花。我直接喊停，强调别走老路，咱们得把产品当主角搞故事线。有个点子出来了：把机械整成“英雄旅程”，开头工厂平凡日常，中间故障危机，结尾机器解决问题配上音乐高潮。还加上山东元素，比如背景用沂蒙小调曲子。团队争论半天，试写脚本，折腾了一礼拜才定稿。

调研阶段：实地跑工厂问需求，挖真实故事。
点子阶段：扔掉旧套路，整出英雄主线。
脚本打磨：细节加上山东元素，改三版才OK。

实际拍摄和制作，遇到不少坑

到了现场，天冷得冻人，设备差点罢工。我们找工人当演员演故事，但人家紧张表情僵，拍一天废掉一半素材。我急了，蹲导演边上现场调：让工人讲个笑话放松，镜头多特写手上老茧。后期剪辑时更糟心，视频节奏乱遭遭，配乐一加直接变广告。我拉着团队熬通宵删删减减，保留朴素风格只突出核心情节。

片子发布后，放网上一天就爆了点击量。客户老板电话打来感谢，说老客户都来订货了，还夸“创意接地气”。我自己总结出几条秘诀：创意得有根儿别瞎飘，搞调研听真人故事；执行别怕改啥想法都得试出个屁；把复杂内容简单化，让人看了就入戏。分享出来，希望下次你们做山东企业片也这么玩，整出新鲜感来！

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