企业宣传片内容怎么规划？避开误区提升宣传效果！

发布日期： 2025-11-01 阅读量： 作者： admin

昨天朋友公司找我帮忙整宣传片，说之前拍的效果贼差。我就跟他说别急，宣传片规划有门道，咱得一步步来。

策划阶段直接上干货

先拉着他团队开会，白板上甩出三个问题：宣传片给谁看？最想让观众记住看完能干他们市场经理挠着头说去年片子光顾着拍老板办公室的实木家具，结果客户还以为他们是卖办公桌的。

带着摄像组蹲了两天车间，镜头怼着奶粉罐生产线拍。质检员大姐边摸罐子边嘀咕："这罐腰线歪了不能给我孙子喝"，这句大实话直接被写进脚本。回放去年素材发现个致命伤：十分钟片子塞了八个专家访谈，剪的时候我自己都看睡着三次。

这回重新搭结构：

原计划拍质检员全家福，结果她读高中的儿子死活不肯入镜。急得我现抓了市场部95后小姑娘假扮孙女，拍完发现这丫头紧张得把奶粉罐拿反了。最逗的是财务总监非要加他办公室鱼缸镜头，我说除非金龙鱼会冲奶粉，气得老头摔门走了。

剪辑师第一版又犯老毛病：开头整了30秒董事长致辞。我直接按删除键飙脏话："消费者管你董事长秃不秃头！" 盯着他改了三处硬伤：

成片给妈妈群试看时，有人看到质检大姐镜头突然哭出声。后来才知她孩子是早产儿，就喝这个牌子奶粉长大的。朋友昨晚打电话说片子放官网后，客服电话被打爆，最意外的是好多经销商要求把质检员印上包装盒。

拍宣传片跟煮泡面一个理——料包全倒进去准成浆糊，关键得挑出最香的那撮牛肉粒。