东风日产企业宣传片文案怎么写？高手教你抓住观众眼球

发布日期： 2025-10-28 阅读量： 作者： admin

上周接到东风日产的案子，甲方要求做个有记忆点的宣传片文案。我寻思着市面上车企宣传片都一个样，参数哐哐砸、远景咔咔拉，看完屁都记不住，这回得整点狠活。

第一步：掀翻资料堆

我先扒拉了日产官网所有车型资料，连用户论坛的吐槽贴都没放过。划重点时发现个有趣现象——轩逸车主最爱晒亲子自驾游，逍客车主总发露营九宫格。这不比干念"CVT变速箱"香？立马拿红笔圈住几个关键词：家庭、自由、可靠。

揣着笔记本在4S店泡了三天。有对老夫妻盯着逍客后备箱量婴儿车尺寸，销售一句"后排放平能当双人床"直接促成下单。还有个戴安全帽的大哥，摸着奇骏底盘嘟囔："工地烂路得扛造"。用户自己把痛点演给我看了。

初稿被毙得妈都不认。甲方说："你这不像车企像情感博主！"我反手把2.0L发动机参数表拍桌上："您家客户真有谁记得住196牛·米？但谁都记得住带娃追极光时车没趴窝！"连夜把技术术语全换成场景：

样片出来甲方嫌"不够燃"，我憋着气拉音响师通宵改音效。引擎点火声压到最低，放大关车门时"嘭"的厚重闷响——那是送女儿出嫁的父亲一声叮嘱。混入露营时柴火噼啪声、孩子抢吃薯片的脆响。生活噪音才是顶级BGM。

结尾原定航拍车队冲锋，临交片前我硬塞了手机拍的废镜头：小男孩用树枝在沙地上画了辆歪扭逍客，大喊"这是我的探险车！"。甲方总监沉默三分钟说："这三十秒比前面三分钟值钱。"

复盘重点：车企玩煽情早过时了。现在要当观众的"生活偷拍师"，参数藏进咖啡渍、胎压写进防晒霜空瓶里。记住咯：观众掏手机那一刻，不是看你车多牛逼，是看自己有多想成为车里的人。